《天使纪元》携手洽洽 持续探索生活化场景营销战略
当今社会，天使探索游戏的纪元景营大众影响力日益增长，游戏品牌同来自其它领域品牌之间的携手销战异业合作也越来越普遍。在这样的洽洽大环境下，对于游戏品牌及其合作伙伴来说，持续究竟如何开展异业合作，生活才能够真正起到“1+1>2”的化场跨界合作效果?
对于这一点，游族旗下知名3D-MMORPG手游《天使纪元》，天使探索似乎有着自己的纪元景营独特理解。
近一年来，携手销战先后与斗鱼，洽洽罗森便利店，持续海信电视等众多品牌展开合作，生活近日又与洽洽喀吱脆携手，化场陆续推出包括品牌联动产品，天使探索合作宣传视频等在内的一系列合作定制内容。高度贴近用户日常生活的场景化营销模式，似乎已经成为《天使纪元》将贯彻到底的一种品牌营销战略。
【多方位跨界联动，线上线下覆盖大众用户群】
此次与洽洽的合作，主要集中在产品及营销传播素材中的相互植入，以及线上、线下的宣传联动。
此次双方主推的，分别是来自近期新版本的全新职业“猎魔者”，以及洽洽旗下薯片新品“喀吱脆”。“猎魔者”是游戏中一个以“战镰”为武器的职业，因其华丽的技能和帅气人设而广受欢迎;“喀吱脆”则是恰恰在今年下半年着力推广的非油炸薯片产品。二者的共同点在于，同为各自品牌旗下的“新品”，又同样迎合了当下年轻人的审美口味。
双方合作期间，用户在享用美味的同时，可通过微信扫码获取游戏内专属称号“饕餮喀吱脆”及虚拟礼包。而洽洽“喀吱脆”则将为其6种核心口味共计3000万包产品使用《天使纪元》定制“猎魔者”包装。另外，还专为此次合作量身打造了植入洽洽“喀吱脆”元素的合作宣传视频。
而在10月30日-11月1日期间，洽洽“喀吱脆”则在全国部分卖场及校园开展线下推广活动，对双方合作产品及定制周边进行有奖互动及落地宣传，活动现场亦有“猎魔者”形象的COSer助阵，以帮助宣传游戏产品及新职业角色形象。尤其值得一提的是，针对近期的万圣节这一特殊节日热点，合作双方还特别推出了深圳线下卖场万圣节活动。
毫无疑问，凭借着这样的一系列“接地气”的场景化营销举措，的影响力将渗透到更多大众用户群体，从而有效扩宽游戏产品的受众面。
【跨界营销合作，提升品牌附加值是关键】
此次双方的联动合作，以能够获取《天使纪元》虚拟道具奖励的洽洽“喀吱脆”定制产品包为核心，结合“至美天使，心有所属”这一slogan，以及全面覆盖线上、线下的推广渠道，无疑也将帮助《天使纪元》提升自身品牌的文化与情感附加值。
对于用户来说，购买联动包装的洽洽“喀吱脆”，在享受美食之余更能够获得虚拟道具来助力其游戏成长，一举两得的同时，也能够营造出游戏品牌已经深入大众生活，游戏产品也和快消品一样，是日常生活必需品之一的环境和氛围。如此一来，即便是非核心用户，也有望能够成为潜在目标人群，甚至可能会直接转化成新用户。
而想要更好地实现这一点，就要求游戏品牌在进行跨界合作时，能够准确把握合作品牌的用户诉求，以及用户群体的喜好，据此制定精准的营销策略，将从过去单一的信息灌输，转变为通过合作以吸引非核心用户，鼓励其主动参与并认可自身品牌价值。
譬如在与斗鱼直播节的合作中，就准确抓住了代言人刘亦菲从小生长于武汉这一特殊情感共鸣点，并借助了斗鱼本身亦是武汉当地最大的互联网企业这一优势，在武汉地区进行重点落地宣传。
尤其我们不难看出，游族网络以及《天使纪元》，其合作模式的核心，就是精准把握合作双方品牌的共性，掌握用户群体的偏好，并尽可能发挥和借助合作对象的品牌优势。
正如前文所说，此次与洽洽喀吱脆的合作，正是将移动端游戏和休闲零食相结合，充分发挥了二者在年轻用户群体当中的影响力，以实现互利共赢的结果。
【一年积极探索，全面探索生活化场景营销】
回顾这些成功合作的案例，可以看到，《天使纪元》探索跨界营销合作模式的脚步，在这一年来从未停止过。
今年早些时候，与罗森便利店携手，除了在店内摆放代言人刘亦菲的大天使形象外，还限时推出“天使纪元专属定制饭团”，会员集点还可兑换游戏周边。
再例如与斗鱼之间的合作，在“斗鱼直播节”开幕式现场，作为此次活动首席赞助的《天使纪元》，选择将广告牌放置在主播入场的必经通道，当各路主播明星们踏上红毯时，虽然主播、明星是场中的绝对焦点，但甘当“背景板”的游戏却也在媒体及直播镜头中获得了足够且恰到好处的“存在感”——既无时无刻不存在，又绝对不喧宾夺主。这样的呈现方式，无形中提高了玩家对品牌的好感度。
此外，当时的《天使纪元》也通过投放独家免排队VIP门票及活动现场其它宣传物料的落地等方式，结合线上广告投放与相关品牌宣传活动，充分利用一切资源，不仅提升了《天使纪元》的品牌曝光度，也在一定程度上再次扩大了游戏的玩家群体。
在今年的俄罗斯世界杯期间，还携手2018年FIFA官方赞助商海信电视进行跨界合作。玩家在活动期间，可在游戏内获得海信定制款世界杯时装，还可参与竞猜活动赢取世界杯定制版人工智能电视“海信U7”。同时，游戏代言人“大天使”刘亦菲的全新宣传视频，也在全国3000多家海信卖场，以及100家重点门店的展位进行轮播展示，从而实现了将《天使纪元》的影响力，由核心用户向更广泛的非核心用户群体辐射这一目标。
而综合这一年来一系列跨界营销合作案例，则不难发现，其合作对象品牌的选择，既贴合热点，符合时代潮流，同时又与年轻人时下的生活密不可分——无论是城市便利店，线上直播平台，人工智能电视，还是近期的薯片，无一不是日常生活中，与年轻人消费、饮食、娱乐息息相关的领域。深入生活的场景化营销，已然成为独特，且一以贯之的品牌营销战略。
相信在未来，《天使纪元》也会延续其品牌营销战略，继续实施更多能够实现双赢的品牌合作，并借助这些合作来证明，游戏，尤其是移动端游戏，其影响力已不再拘泥于线上，而是能够真正融入到普罗大众的生活当中，最终成为生活的一部分。